naturkostaktiv.de ist ein Verbund von selbstständigen Naturkostfachgeschäften, Bio-Lieferdiensten und Hofläden biologisch wirtschaftender Bauernhöfe zur Vermarktung von Naturkost und Naturwaren via Internet. Ob Bio-Gemüseabo, eine Ökokiste mit Bio-Brot, Bio-Käse und Bio-Fleisch oder einzelne Bio-Produkte - die Dezentralität und Regionalität ist unser Grundsatz. Wir versenden keine Waren über große Distanzen. Das Geschäft, das sich Ihnen nach Eingabe Ihrer Postleitzahl präsentiert, ist der Fachhändler oder Bio-Bauer "um die Ecke".
Burda bringt neues Lifestyle-Magazin "Ivy"
(05.12.2007)
Das Heft für moderne ökologische Lebensführung
Eine neue Zielgruppe beflügelt die Fantasie und Aktivität von Verlagen und Werbeagenturen: Die LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability = Lifestyle auf Basis von Gesundheit und Nachhaltigkeit). Nach ersten Websites zum Thema bringt Burda jetzt ein Magazin dazu testweise auf den Markt
Neue Werte sind gefragt: Immer mehr Menschen suchen nach neuen Lebensformen, die von Nachhaltigkeit, Gesundheitspflege, Entschleunigung und Stressfreiheit geprägt sein sollen. Dies alles mündet in eine Nachfrage von wirtschaftlich, gesundheitlich und ökonomisch sinnvollen Produkten und Dienstleistungen. Ein neuer Konsumententyp entsteht.
Zukunftsforscher Matthias Horx "hat die Lohas in Rendite-orientierten Kreisen als "Megatrend" populär und wichtig gemacht. In einer Studie namens "Zielgruppe Lohas: Wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert" (zum Stückpreis von 165 Euro) definiert er sie als gesellschaftliche Avantgarde und kaufkräftige Zielgruppe. Der Trend kommt selbstverständlich aus den USA, wo der Soziologe Paul H. Ray bereits im Jahr 2000 die "Cultural Creatives" beschrieben hat", so die Berliner "Tageszeitung":
Neben bereits bestehenden Websites wie www.lohas.de, www.lohasguide.de, www.produkte.lohas.de sowie Blogs wie karmakonsum.de und ersten Druckveröffentlichungen wie Fred Grimms Loha-Klassiker "Shopping hilft die Welt verbessern. Ein Leitfaden für bewussten Konsum", versucht nun auch Burda diese schwer einzugrenzende Zielgruppe von Individualisten, die bewusst nachhaltig leben und konsumieren, aber weder als Generation noch als soziales Milieu fassbar sind, mit einer Kombination aus Internet-Portal und Lifestyle-Magazin anzusprechen.
IVY wird zunächst in einigen Testmärkten lanciert. Bei Erfolg ist ein bundesweites Angebot geplant. Mehr Informationen unter
All das nährt laut eine gewisse Hoffnung, die das Hamburger Trendbüro in einer Konsum-Ethik-Studie für den Otto-Versand so formulierte: Aus aus dem ideologischen und gesellschaftspolitischen Thema "Ökologie" oder "Nachhaltigkeit" sei zwar ein egozentrierter "Wohlfühlfaktor"geworden. Dieser trage aber wohl stärker zur Verbreitung umweltgerechter Verhaltensweisen bei als Jahrzehnte angestrengter Umweltbildungsmaßnahmen und Verzichtsappelle. Vor allem hätten sie das Thema in die "Mitte der Gesellschaft" gebracht.
