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"Fair-feels-good" erfolgreich
(09.03.2007)
Verbraucher kaufen mehr fair gehandelte Produkte
Laut einer repräsentativen Marktforschungsstudie der Verbraucher Initiative e.V. konnten 6,2 Mio. Menschen in Deutschland in den letzten drei Jahren als neue Käufer fair gehandelter Produkte gewonnen werden. Diese Untersuchung bestätigt damit die in den letzten Jahren kontinuierlich gewachsenen Umsatzzahlen im Fairtrade-Geschäft.
Die bundesweite Kampagne "fair feels good." der Verbraucherinitiative startete die ihre öffentliche Kommunikation im November 2003. Seitdem hat eine deutliche Bewegung von Verbrauchern auf eine „höhere Entwicklungsstufe“ stattgefunden. Dies beginnt bei der Abnahme der Zahl der „Gegner“ und endet bei der deutlichen Zunahme der „regelmäßigen Käufer“.
Vergleicht man die Entwicklungen bei den „regelmäßigen“, „gelegentlichen“
und „seltenen“ Käufern, so kommt man auf ein Plus von 9,5 Prozent.
Da die Grundgesamtheit der Befragten (die deutsche Bevölkerung ab
14 Jahren) etwa 65 Millionen beträgt, repräsentieren diese 9,5 Prozent also
etwa 6,2 Millionen Menschen, die zu den Käufern von fair gehandelten Produkten hinzugewonnen werden konnten. Die in den letzten Jahren kontinuierlich wachsenden Umsatzzahlen bei TransFair und den großen Importeuren
des Fairen Handels belegen diese Rechnung.
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