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Levi´s bringt Öko-Jeans
(28.07.2006)
Jeans aus 100 % Bio-Baumwolle
In der Herbstkollektion 2006 wird die Marke Levi’s Jeans aus 100 % Bio-Baumwolle anbieten. Die Jeans heißen “Levi’s Eco” und sind ab November 2006 in Levi’s-Läden in den USA und ab Ende 2006 auch in Europa zu kaufen.
In Europa wird die neue Öko-Jeans als Denim-Versionen erhältlich sein. Insgesamt bietet Levi’s 506 Standardgrößen für Herren und 570 für Damen. Zusätzliche Schnitte, wird es in USA und Europa ab 2007 geben. Levi’s Jeans werden in über 100 Ländern der Welt verkauft und sind seit ihrer Einführung im Jahr 1873 die erfolgreichsten Produkte der Bekleidungsindustrie, die daher oft kopiert werden.
Levi-Marken-Präsident Robert Hanson betont als Voraussetzung für diese Innovation den aus Sicht des Jeansherstellers unauflöslichen Zusammenhang von Qualität und Stil: "In Anbetracht unserer Geschichte als Vorreiter verantwortungsbewußter Fabrikation und Geschäftspraktiken, sind wir immer bestrebt, Qualität mit Stil zu vereinbaren. Mit Levi’s® Eco können Konsumenten jetzt eine Jeans wählen, die ihre persönliche Mitverantwortung für Umweltprobleme reduziert, ohne dass sie dafür Einschränkungen in Stil oder Qualität hinnehmen müssten, die sie von einer Levi’s® Marke erwarten können."
Von der Aussaat bis zur Ernte orientiert sich der gesamte Anbauprozess an strengen biologischen Standards, die von staatlichen Stellen wie dem U.S. Landwirtschaftsministerium und der Europäischen Union. So weist
Levi Strauss & Co. darauf hin, dass Bio-Baumwolle mit nicht genetisch modifizierten Saaten angepflanzt wird und dann während des Wachstumsprozesses vor allem mit Handarbeit oder physischen statt chemischen Verfahren vor Schädlingsbefall geschützt wird. Einmal eingetretener Schädlingsbefall wird durch den Einsatz natürlicher Feinde dieser Organismen bekämpft. Die Farmer machen sich für das Öffnen der Baumwollkapsel natürliche Prozesse wie saisonale Fröste zu nutze, anstatt chemische Mittel für die Ernte einzusetzten.
