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Öko-Egoisten im Vormarsch
(16.12.2008)
Konsumstudie identifiziert Schmalspurökos
Eine neue Studie über den grünen Lebensstil kommt zu ernüchternden Ergebnissen: Umweltbewusst angehauchte Menschen, im Marketing-Deutsch "Lohas" ("Lifestyle of Health and Sustainability") genannt seien, erfüllen bei weitem nicht die Erwartungen, die oft in diese Vertreter eines neuen Konsumententyps hineininterpretiert werden.
Lohas demonstrieren nicht wie klassische Ökos vor dem AKW, sie haben zunächst das Ziel, dem eigenen Körper etwas Gutes zu tun. Daraus erwächst und daran geknüpft ist der Wunsch, auch für andere Menschen und die Umwelt Gutes zu wollen.
Es ist nicht so, dass es diese Menschen nicht gäbe, kommentiert die Berliner Tageszeitung taz. Es werden ständig mehr, wie man etwa an den wachsenden Mitmacherzahlen des Internetportals utopia.de sehen kann. Doch die aktuelle Studie, die die Agentur equity die die Studie im Auftrag der Berliner Nachhaltigkeitsagentur Stratum und der Deutschen Bundesstiftung Umwelt durchgeführt hat, kommt zu ernüchternden Erkenntnissen. Für das Lohas-affine Milieu, also jene Millionen, die über die neuen Ökos und Utopisten hinaus für einen grünen Lebensstil zumindest ansprechbar sind, gilt ganz offensichtlich: "Der Geist ist willig, aber das Fleisch ist schwach. Allzuoft siegen Bequemlichkeit und Eigennutz über den verkopften Anspruch, sich ökologisch verhalten zu sollen.
Ergebnis: Das Wissen und das Bewusstsein ist da, aber im echten Leben konzentrieren diese Leute ihr Engagement auf "Kleinzeug, das auch Geld spart", so Studienleiter Siemer.
Mehr Infos gibt es auf der Website der taz:
